Tijdens mijn studie fascineerde het mij al hoe mensen beslissingen maken en hoe je dit kunt beïnvloeden. Bij Heineken en Red Bull heb ik me hierin verder verdiept, met de focus op supermarktklanten. Die expertise pas ik nu toe binnen LFE, waar ik verantwoordelijk ben voor alle activaties. Wijn is een ontzettend emotioneel product, iedereen heeft er een mening over en een gevoel bij. Bij LFE blijven we juist objectief, denken in concrete oplossingen en helpen de wijncategorie daarmee verder. Zo zijn we een echte strategische partner voor retailers.